SEO Copywriting: Znate li kako kreirati dobar sadržaj bloga?
U današnje vrijeme konzumerizma i sve jače konkurencije na tržištu, copywriting je postao neizostavan dio svakog marketinškog poduhvata.
Copywriting je jedna od mnogih vrsta kreiranja sadržaja koji dolazi u različitim oblicima. Bilo da se radi o blogu, letku, objavi na društvenoj mreži, Google Ads ili nekoj drugoj vrsti sadržaja, copywriting uvijek za glavni cilj ima pretvoriti potencijalne potrošače i klijente u vjerne.
Šta je ustvari SEO copywriting?
SEO Copywriting podrazumijeva stvaranje sadržaja koji cilja određene ključne riječi kako biste povećali relevantnost i autoritet Vašeg sadržaja, a samim tim poboljšali i rangiranje na pretraživačima.
Ukoliko želite svoj blog visoko rangirati na Google-u, postoji nekoliko tehnika za SEO optimizaciju koje smo prethodno izdvojili za Vas.
U ovom blogu ćemo se fokusirati na sadržaj i strukturu bloga, pa u nastavku izdvajamo faze kreiranja sadržaja i nekoliko ključnih stavki koje biste trebali uzeti u obzir.
Faze kreiranja sadržaja
1. Priprema
Copywriting je proces koji dolazi u nekoliko faza, a najvažnija je priprema. Kako biste kreirali sadržaj bloga, prije svega potrebno je istražiti ključne riječi i aktuelne teme. Postoji veliki broj marketing alata za efikasnu SEO analizu web stranice koji će Vam sigurno biti od pomoći pri istraživanju i analizi ključnih riječi i tema.
Nema potrebe ni smisla pisati o nečemu što nije dovoljno zanimljivo da privuče čitatelje i zainteresuje ih da postanu korisnici Vaših proizvoda i usluga. Istraživanjem ćete biti u stanju da ih bolje razumijete, te shvatite njihove potrebe i probleme. Razumjet ćete zašto pretražuju određene termine i moći ćete prilagoditi svoj blog njihovoj namjeri i potrazi. Recimo, ukoliko ljudi pretražuju Vaše ključne riječi u svrhu informisanja, onda ćete pisati u informativnom stilu.
U fazi pripreme postavite nekoliko pitanja da biste imali jasniju sliku o sadržaju koji kreirate. Neka od ključnih pitanja mogu biti:
Za koga pišem? (Odnosno: Ko mi je target audience, tj. ciljana publika?)
Koja je svrha bloga?
Šta želim da moji čitatelji osjećaju/znaju/urade?
Koju korist imaju moji čitatelji od ovog bloga? (Postavite se u njihove cipele i zapitajte se: „Šta ja imam od ovoga?”)
Dodajte bilo koja pitanja koja će Vama pomoći da idete u pravom smjeru. Kada obavite pripremu, pola posla je već gotovo.
2. Pisanje
Sama faza pisanja uglavnom ide brzo jer već imate pravac kojim ćete ići. Copywriting podrazumijeva da se služite riječima na način koji privlači pažnju, a zatim budi interes i želju čitatelja. Sjetimo se da je cilj dovesti čitatelje – potencijalne korisnike Vaših usluga – do toga da urade ono što ste Vi zamislili.
Naslov Vašeg bloga je jedan od najbitnijih elemenata. Potrudite se da naslov bude unikatan i probudi želju za klikom i daljim čitanjem. Kako ćete dizajnirati naslov ovisi o pitanjima i odgovorima iz faze pripreme i, naravno, o proizvodu ili usluzi koju promovišete.
Preglednost i čitljivost Vašeg bloga su također od velike važnosti, a tu ulogu igraju dobra struktura i pristupačan (jednostavan) stil pisanja. Ako izgled Vašeg bloga nije primamljiv, velika je mogućnost da će ga posjetitelji napustiti svemirskom brzinom. Niko ne želi trošiti vrijeme i energiju na čitanje loše organizovanog teksta. Maksimalno iskoristite opcije za uređivanje teksta da biste poboljšali strukturu sadržaja.
Za bolju SEO optimizaciju, prilagodite strukturu i drugim uređajima putem kojih ljudi dolaze do Vašeg bloga (responzivni web dizajn). Nemojte zanemariti mobilne uređaje i potrudite se da pružite što ugodnije iskustvo čitateljima koji pristupaju blogu na taj način.
Kad je u pitanju stil pisanja, naš savjet je da on bude što prirodniji. Izaberite temu i pišite onako kako biste o njoj govorili pred grupom ljudi. Copywriting odlično radi na principu „kratko i jasno.” Jedan od najboljih primjera je svima poznati slogan za Nike: Just do it! Ovaj princip je primjenljiv i na sadržaj blogova. Dakle, zaboravite na duge rečenice, objašnjenja i komplikovane pojmove. Izbjegavajte zvučati kao robot i gomilati stručne termine. Obraćate se ljudima, a oni žele što brže i lakše doći do onog što ih zanima.
Web pretraživači se razvijaju u skladu sa korisnicima, pa je za SEO copywriting prioritet zadovoljiti publiku. Kada pratite trendove publike, pratite i trendove web pretraživača.
Onda kad to tema dozvoljava, dodajte slike, video ili ankete u blog. To će razbiti monotoniju, te povećati šanse da se Vaš blog pojavi na višoj poziciji na web pretraživaču.
Poželjno je i dodati poveznice (link) za neki drugi sadržaj na Vašoj stranici (internal linking). Time pokazujete da se dosljedno bavite određenom temom, povećavate mogućnost da se posjetitelji duže zadrže na Vašoj stranici i osiguravate da se ponovo vrate.
3. Pregled
Kada kreirate sadržaj, važno je imati i objektivno mišljenje, pa je dobro da prije objave Vaš blog pročita barem još jedna osoba. Zatim ga i sami pročitajte nekoliko puta i napravite konačne izmjene i ispravke.
4. Objava i praćenje prometa
Kada objavite blog, nemojte ga zaboraviti i ostaviti u prošlosti. Nastavite pratiti promet i prikupljati podatke pomoću alata za marketing koje smo prethodno spomenuli kako biste imali uvid u posjećenost bloga. Kako se mijenjaju želje i potrebe potrošača, tako se razvijaju i web pretraživači, pa je analiza prometa nakon objave sadržaja značajna za praćenje učinka bloga i planiranje budućih objava. Također, ako nešto od starijeg sadržaja više nije relevantno, vratite se na tu temu i osvježite je. Zapamtite: često analiziranje podataka o Vašem blogu i web stranici zlata vrijedi.
Ukoliko Vam je potrebna pomoć pri kreiranju optimizovanog sadržaja, agencija za digitalni marketing GRM Digital nudi copywriting usluge koje će Vam poboljšati vidljivost na pretraživačima.