Kako povećati udio pojavljivanja u Google Adsu?

Šta je udio pojavljivanja?

Kao što volimo reći, udio pojavljivanja (eng. Impression Share) najbolji je pokazatelj zdravlja Vašeg računa i može se vidjeti na razini kampanje, grupe oglasa, grupe proizvoda i ključnih riječi.

Krenimo od same definicije stope pojavljivanja. Prema Googleu, udio pojavljivanja predstavlja postotak pojavljivanja koje Vaši oglasi ostvaruju u odnosu na ukupan broj pojavljivanja koje bi Vaši oglasi mogli ostvariti ili za koje ispunajvaju uslove.

Nakon lansiranja Vaše Google Ads kampanje, želite se pobrinuti da se Vaš trud i isplati. Praćenjem stope pojavljivanja imat ćete jasnu predstavu o tome kakav je učinak Vašeg oglasa i da li trebate povećati budžet kako biste dosegnuli još više ljudi.

Recimo da je Google procijenio da je za Vaš novi oglas dostupno 10.000 potencijalnih prikaza. Nakon što ste neko vrijeme pratili Vašu performansu, bilježite oko 9.000 pojavljivanja. U zaključku to znači da Vaš udio pojavljivanja iznosi 90% (9.000 pojavljivanja / 10.000 dostupnih pojavljivanja = 90% udjela pojavljivanja).

Udio pojavljivanja = broj pojavljivanja / broj pojavljivanja koja ispunjavaju uslove

Šta su to pojavljivanja koja ispunjavaju uslove i kako ih Google utvrđuje? Recimo samo da postoji mnogo faktora, a neki od njih mogu biti status odobrenja, kvalitet Vašeg oglasa, postavke ciljeva i mnogi drugi.

Tipovi udjela pojavljivanja

Pogledajmo nekoliko različitih tipova udjela pojavljivanja koji će vam pružiti dragocjen uvid u Vaše Google kampanje:

Udio pojavljivanja u pretraživaču – broj pojavljivanja koje ste ostvarili na pretraživačkoj mreži podijeljen s približnim brojem pojavljivanja za koje ste ispunjavali uslove;

Udio pojavljivanja u prikaznim oglasima – broj pojavljivanja koje ste ostvarili na prikaznim oglasima podijeljen s približnim brojem pojavljivanja za koje ste ispunjavali uslove;

Izgubljeni udio pojavljivanja u pretraživaču (budžet) – postotak vremena tokom kojeg se Vaši oglasi nisu pojavljivali na pretraživačkoj mreži zbog nedovoljnog budžeta;

Izgubljeni udio pojavljivanja u prikaznim oglasima (budžet) – postotak vremena tokom kojeg se Vaši prikazni oglasi nisu pojavljivali na pretraživačkoj mreži zbog nedovoljnog budžeta;

Izgubljeni udio pojavljivanja u pretraživaču (rang) – postotak vremena tokom kojeg se Vaši oglasi nisu pojavljivali na pretraživačkoj mreži zbog lošeg ranga oglasa na aukciji;

Izgubljeni udio pojavljivanja u prikaznim oglasima (rang) – postotak vremena tokom kojeg se Vaši prikazni oglasi nisu pojavljivali na pretraživačkoj mreži zbog lošeg ranga oglasa na aukciji;

Udio pojavljivanja s tačnim podudaranjem – broj pojavljivanja koja ste ostvarili podijeljen s procijenjenim brojem pojavljivanja za koje ste ispunjavali uslove na pretraživačkoj mreži za pojmove koji se tačno podudaraju s Vašim ključnim riječima.

Važnost podataka o udjelima u prikazima sada je jasna i jednostavno se može promatrati kao:

Kako povećati udio pojavljivanja?

Prateći sve ove pokazatelje, imat ćete jasnu sliku o tome kakva je performansa Vaših kampanja.

Prije nego što pauzirate one kampanje s malim prometom, pogledajte nekoliko strategija koje možete iskoristiti za poboljšanje njihovog učinka:

Optimizujte svoj budžet

Neki bi rekli: „Povećanje budžeta rješava sve.” Pa, možda i jeste tako, a i Google će rado primiti više novca. Budžet je ipak taj koji kontroliše koliko često će se Vaši oglasi prikazivati, pa je povećanje budžeta jedan od najbržih načina za povećanje cjelokupnog udjela pojavljivanja.

Prilagodite postavke geografskog ciljanja

Udio pojavljivanja također možete povećati postavljanjem Vaše lokacije na usko određeno područje. Usredotočite se na manja ali efikasna područja u kojima ćete imati veću kontrolu nad publikom.

Poboljšajte ocjenu kvalitete

Ako je ocjena Vašeg kvaliteta niska, to također može uticati na udio pojavljivanja i smanjiti Vašu vidljivost. Prilikom izrade, učinite Vaš oglas što relevantnijim kako bi odgovarao Vašoj ciljanoj publici i odabranim ključnim riječima.

Kad smo već kod ocjene kvalitete – kad se ona poboljša, zajedno s njom se može poboljšati i rang oglasa. Ključni korak za to je osigurati da naslovi i tekst budu relevantni za ključne riječi u Vašoj grupi oglasa.

Još jedan važan element je poboljšanje korisničkog iskustva. On donosi kako kratkoročne, tako i dugoročne ciljeve, jer su korisnici ipak uvijek na prvom mjestu.

Povećajte svoju ponudu

Tržište se mijenja iz minute u minutu, pa ako se Vaša ključna riječ rangirala vrlo visoko prije nekoliko dana, postoji šansa da je već danas na nižem rangu. Tu na scenu stupa povećanje ponude, koje je usko povezano i sa optimizacijom budžeta. Naime, davanje veće ponude na ključne riječi i povećanje budžeta mogu navesti Google da u toku dana češće pozicionira Vaše oglase. 

Dajte prioritet ključnim riječima s tačnim podudaranjem

Vrijedi naglasiti da je udio pojavljivanja obično veći kod ključnih riječi sa tačnim podudaranjem nego kod ključnih riječi sa širokim popudaranjem, pa je dobro da se na njih licitira malo intenzivnije. Postoji praktičan mjerni podatak pod nazivom „Exact Match Impression Share“ koji Vam može pokazati postotak upita za pretragu s tačnim podudaranjem. Također Vam može reći sve o učinku svake ključne riječi.

Zaključak

Ako pravilno motrite udio pojavljivanja, moći ćete vidjeti koliko je dobar performans Vašeg oglasa u odnosu na njegov ukupni potencijal, a pravilnim upravljanjem možete povećati svijest o Vašem brendu, kao i povećati profit.

Ako Vam je potrebna pomoć oko optimizacije Vaše Google Ads kampanje, slobodno nas kontaktirajte. Agencija za digitalni marketing GRM Digital ima tim stručnjaka za plaćene oglase koji su tu da Vam pomognu.