SEO ili PPC: Prednosti, mane i koju metodu odabrati

Optimizacija za pretraživače (SEO) i plaćanje po kliku (PPC) su dva najčešća oblika digitalnog marketinga u svijetu. Razumijevanje Vaših potencijalnih kupaca i načina na koji koriste internet ključno je za odlučivanje da li je plaćeno pretraživanje, organsko pretraživanje ili kombinacija najbolji pristup za Vašu kompaniju. 

Šta je SEO? 

SEO je skraćenica za optimizaciju za pretraživače (Search Engine Optimisation), što je skup praksi dizajniranih da poboljšaju pozicioniranje web stranica u organskim rezultatima pretrage. 

Budući da je organsko pretraživanje najistaknutiji način da ljudi otkriju i pristupe online sadržaju, dobra SEO strategija je neophodna za poboljšanje kvaliteta i količine prometa na Vašoj web stranici.  

Da biste ostvarili promet, potrebni su Vam ljudi koji će posjetiti Vašu stranicu. Da biste ih naveli morate znati šta traže, koje riječi koriste u pretraživaču i koja vrsta sadržaja bi najbolje odgovarala njihovoj namjeri. Ukratko, potrebna Vam je strategija ključnih riječi.  

Strategija ključnih riječi sadrži svaku odluku koju donesete na osnovu svojih pronalazaka u Vašem istraživanju ključnih riječi. 

Šta je PPC? 

Plaćanje po kliku (Pay-per-click) je način online oglašavanja u kojem plaćate da bi Vaša web stranica bila na vrhu rezultata pretraživanja.  

PPC kampanja Vam omogućava da ciljate na određene lokacije, demografske podatke i ključne riječi kako biste osigurali da Vaš novac namijenjen za oglase ide na tačno ciljano tržište.  

Dok organsko pretraživanje uglavnom skriva podatke o ključnim riječima zbog privatnosti, kod plaćenog pretraživanja ne postoji takvo ograničenje. Uz praćenje konverzija i solidnu integraciju sa softverom za analizu, kao što je Google Analytics, možemo odrediti koje ključne riječi konvertiraju, po kojem postupku i cijeni. 

Jako je bitno znati kako odraditi pravilnu PPC optimizaciju. ipak želite da dobijete maksimalan povrat ulaganja (ROI) od Vaših reklama.  

Prednosti i mane SEO optimizacije 

Prednosti 

Mnogi korisnici oklijevaju da kliknu na sponzorisane oglase, te više vjeruju neplaćenim rezultatima koji se zahvaljujući dobroj SEO strategiji pojavljuju odmah ispod njih. 

Originalan i kvalitetan sadržaj i SEO rade jedno uz drugo; stvaranjem korisnog sadržaja za posjetitelje će Vaša stranica bolje rangirati u rezultatima pretrage. 

Neplaćene (SEO) i plaćene (PPC) strategije funkcioniušu fantastično zajedno. Pojavljivanje  i jednih i drugih rezultata na vrhu stranice pretraživača povećava kredibilitet Vašeg brenda. 

Iako ćete vjerovatno morati raditi sa SEO stručnjakom da biste pravilno optimizovali Vašu web stranicu, nećete morati plaćati svaki put kada neko klikne na Vašu stranicu na pretraživaču.  

Mane 

Proces uključuje indeksiranje Vašeg sadržaja od strane pretraživača, što može potrajati i do nekoliko dana, čak i sedmica. 

Temeljno  istraživanje ključnih riječi pomoći će Vam da usredotočite svoje SEO napore na pojmove koje Vaši potencijalni kupci traže. Međutim, ne postoji tačan način da ciljate svoj SEO rad na određenu demografsku kategoriju. 

Prednosti i mane PPC-a 

Prednosti 

Za razliku od SEO-a, PPC se može uključiti pritiskom na dugme i Vaši oglasi će početi da se prikazuju. Možete prilagoditi svoj budžet ili koliko želite da se oglasi prikazuju, ovisno o Vašim ciljevima. 

Sa svim podacima datim u PPC kampanji, možete tačno izmjeriti koliko dobar ili loš učinak imaju Vaši oglasi. Također, moguće je vidjeti koliko ljudi je pregledalo Vaš oglas, koliko ih je kliknulo na isti, koliko ti klikovi koštaju i koliko njih se pretvorilo u potencijalne klijente. 

Dok razvoj dobre organske vidljivosti može potrajati, PPC kampanja se može kreirati za nekoliko dana. Ne postoji brži način da dođete do kupca u trenutku kada su spremni da kupe od plaćenog oglašavanja na pretraživačima. 

Uprkos onome što mnogi oglašivači misle, PPC kampanja koja je dobro postavljena i kojom se pravilno upravlja može biti (relativno) jeftin način za generisanje novih klijenata. Ako ste mala, lokalna kompanija koja cilja na malo geografsko područje, otkrit ćete da možete generisati i više nego dovoljno potencijalnih kupaca po niskoj cijeni. 

Mane 

Ponekad se podcjenjuje vještina koja je potrebna za vođenje i održavanje PPC kampanje. Mnogo toga je uključeno u istu, kao što je znanje upravljanja budžetom, korištenje Google Analytics-a i AdWords-a (danas je to Google Ads), te opće znanje o marketingu. 

Jedan od glavnih rizika jeste da klikovi ne dovedu uvijek do prodaje. Cilj je dovesti kupca na stranicu i da izvrši kupovinu, ali ako kupac klinke na Vaš oglas i zatim napusti stranicu, mogli biste gubiti novac. Zbog toga je važno pratiti svoje oglase i izvršiti sva potrebna poboljšanja. 

SEO ili PPC? 

SEO i PPC nude jedinstvene prednosti i mane. U poređenju sa PPC-om, SEO je isplatljiviji. To je zato što SEO može generisati dugoročni promet na web stranici po isplativijoj cijeni od PPC-a. 

Uspješna strategija digitalnog marketinga može uključivati obje opcije. PPC je odličan za kompanije koje žele da rangiraju konkurentne ključne riječi koje bi bilo teško rangirati organski. Također, ako su kompaniji potrebni brzi rezultati, te nemaju vremena da čekaju da SEO učini svoje, PPC je pravi izbor za njih.  

U drugu ruku, PPC može biti ispravan za neke kompanije, dok za druge ne igra veliku ulogu. Međutim, stalni SEO napori su veoma bitan dio sofisticirane strategije digitalnog marketinga. Strateški i dobro izveden SEO pomoći će kompaniji da poveća svijest o svom brendu i održi je tokom vremena. 

Savršen scenario kombinuje oboje, što najčešće dovodi do najboljeg ishoda. Možete koristiti podatke o ključnim riječima i konverzijama iz PPC-a u SEO. Nakon prvog kontakta putem organske pretrage, možete izvršiti remarketing sa prilagođenim porukama kako biste ostali u sjećanju potencijalnog kupca. Možete I testirati strategiju ključnih riječi u PPC-u prije nego što je upotrijebite u dugoročnoj SEO strategiji.  

Umjesto da birate između ove dvije opcije, potražite načine da implementirate obje taktike kako biste izvukli što je više moguće za Vas.  

Ako se još uvijek dvoumite, kontaktirajte nas! Agencija za digitalni marketing GRM Digital će Vam pomoći da kreirate uspješnu kampanju i istaknete svoj brend.